Tradisjonelt er en helt tenkt å fremkalle, i kundens sinn, en viss personlighet, tilstedeværelse, og produktet eller tjenesten ytelse. En merkevare kan defineres som en "navn, tegn, symbol eller utforming, eller en kombinasjon av disse, beregnet for å identifisere produktene av en organisasjon og skille dem fra de av competitors.This er også referert til som en logo når de brukes i produktets opprykk. Varemerket merket er element av merkeidentitet, som består av design eller symbol. Merkenavnet refererer til ordene, for eksempel navnet Nike, og den splitter mark representert ved swoosh symbol.Many hotellet merker har blitt velkjente navn, slik som Hilton og Holiday Inn. Følgende attributter forbundet med en vellykket merkevare, som er: navn, symbol eller begge er godt kjent, det er unikt og kan ikke kopieres av konkurrenter, det er reflekterende av forbrukerne selvbilde, det representerer intangibilities av produktet; den informerer og påvirker en forbruker på det punktet av forbruket, det gir grunnlag for all markedsføring activity.When utvikle en merkevare målene må være gjennomtenkt. Det er viktig å påpeke dens egenskaper, for eksempel merker kvalitet, verdi for pengene, følelsesmessig appell og status forbundet med it.BRAND NAMESKotler, (2006) foreslår følgende egenskaper for å designe et merkenavn: passende bilder, lett navn å uttale og husk; særegne med støtte farge og design, bruker ord som formidler innholdet i produktet og forsterke fordelene; registrable i de land det ønsker å drive og bør lett oversette til et utenlandsk language.When bilprodusenten General Motors introduserte Chevrolet Nova i Sør-Amerika, var det tilsynelatende uvitende om at "ingen va 'betyr' det ikke vil gå" på spansk. Når de innså de raskt endret navnet, på et betydelig økonomisk kostnad, og skader på selskapets merkevare image.Research bjørner ut hvor sterkt navn i særdeleshet, men også logoen og design stiler av forskjellige merker, kan påvirke oppfatningen av tilbyr representert ved disse merkene (Holloway, 2004). Når et navn er blitt valgt det bør forbli beskyttet inntil produktet har nådd slutten av sin livssyklus. Kostnaden for å endre skrift, kan forsyninger og varer kjøre inn millioner av pounds i en stor hotellkjede også, på grunn av noe immaterielle natur gjestfrihet produkter som ikke kan samplet på forhånd, kan kjøperen ha økt trygghet gjennom en kjent og brukt stemplet product.A merkenavn får sin verdi fra forbrukernes oppfatninger. Forventningene skapt av navnet vil fortsette å påvirke forbrukerens vurdering av selve merkevaren ytelse, som har vært vist i person persepsjon (Darley & Gross, 1983). Merker tiltrekke seg kunder ved å utvikle en oppfatning av god kvalitet og verdi (Kotler, 2004). Markedsførere ville være godt råd til å investere tungt i å skape og teste produktet names.CASE STUDIE - MALMAISON BRANDBranding er et tema av stor interesse for den globale hotellindustrien. I USA er over 70 prosent av hotellene merket, i Canada, er helt penetrasjon rundt 40 prosent. Totalt i Europa, er bare om lag 20-25 prosent av romkapasiteten stemplet av en integrert kjeden varemerket Malmaison er oppkalt etter en Chateau i utkanten av Paris (den opprinnelige hjemmet til Napoleon Bonaparte og hans elskerinne, Josephine), som var overdådig dekorert og ble en 18th Century stilikon. To hundre år senere, i 1994, revolusjonerte Malmaison Storbritannia hotellbransjen ved å åpne sitt første hotell i Edinburgh og varslet fødselen av rimelige chic.The merkevaren ble født av den oppfatningen at det var behov for bedre verdi mid-market alternativer til luksushoteller . Men prisgunstig ikke trenger å inngå kompromisser stil, noe Malmaison har konsekvent vist seg. Dens opprinnelige visjonen stammet fra et innblikk i forretningsreisende og deres behov, samt den nye eksistensen av en voksende gruppe av kresne, oppadgående mobile kunder som ønsket morethan midten av markedet merker offered.Malmaison har alltid oppfattet seg selv som en livsstil merkevare , gifte sin vekt på å få grunnleggende rett med utvidet gjestfrihet, i et omfang som få andre hotellet merker kan matche. Som en av de første 'livsstil' hotell på markedet, streber Malmaison å ligge i forkant av sine viktigste konkurrenter throughproduct innovasjon og ved å aldri miste av syne sin målgruppe - hovedsakelig mid-tretti noe virksomhet travelers.The MWB gruppen, som eier Hotel du Vin og Malmaison, har handlet som to separate enheter, holde den mystiske og merkevare essenser i begge selskaper helt separate. Malmaison Liverpool har "merverdi" (Doyle, 2002) til sin merkevare ved å innføre fløtekaramell Suite, oppkalt etter Everton Football Club, og det er også den Kop Suite for fans av sine rivaler, Liverpool. Brand image skapelse er også dannet på andre måter som en gjester rapporterer: «Feel great, gjerne", råder et skilt ved siden av noen attraktive kremer på badet, råder oss til å "ta toalettsaker". "De er alle gratis". Dette er alle ment å inspirere merkevaren lojalitet ved å skape hva hotelleiere håper vil være en særegen opplevelse for gjestene. Malmaison er nå hotellet valgfrihet for britiske forretningsreisende og turister, ifølge den britiske Hotel Guest Survey 2008. Navnet Malmaison synes ikke å ha hatt en negativ innvirkning på merkevaren, kan dette være på grunn av bildene som er tilknyttet navnet er fransk og oversettelsen skape ulike merkeassosiasjoner. Merkets bildene antyder en moderne, innovative, stilige og design bevisst merkevare som er reflektert i produktet. Disse splitter attributtene har blitt utplassert for å utvikle merkevaren egenkapital og et sterkt bilde i hodet av sin målgruppe
By:. Andy J William
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/travel/40698.html