Har du noen gang sett en bil som så ut akkurat som din, men det hadde en helt annet navn og merkevare enn din? Vel, hvis du har, det er verdifullt begrunnelsen bak det. Et flertall av bransjen salg er avgjørende avhengig av markedsføringen av sine biler. Med en overflod av bilprodusenter og bilmerker, har det blitt en nødvendighet for bilprodusenter og markedsførere til å gå sammen i et forsøk på å øke salget uten å drastisk øke spending.One viktig strategi som brukes ofte i denne bransjen har blitt kalt badge engineering. Dette refererer til den strategi for å manipulere profilering av et kjøretøy i motsetning til selve kjøretøyet selv. Den vanligste formen for badge prosjektering oppstår når en enkelt produsent har flere merkevarer og planer for å markedsføre ulike merker til forskjellige buyers.Badge prosjektering er utført av flere grunner, og kan brukes på flere forskjellige måter. Følgende er en liste over badge engineering metoder og deres nytte: Hva: Store bilprodusenter har vært kjent for å markedsføre den samme bilen under et annet merke eller modell name.Reason: Dette kan utvide utvalget av merkevarer i et enkelt marked uten kostnadene ved å utvikle en helt ny bil. Det kan også bidra til å markedsføre bilen til ulike områder uten å fysisk endre vehicle.What: Uavhengige selskaper har vært kjent for å "dele" en revidert versjon av deres produkter for å kompensere for noe mangler i selskapets lineup.Reason: Denne hjelpemidler ved fylle et tomrom i selskapets fysiske lineup samtidig som de sparer kostnader og tid for å utvikle en ny bil. Også dette kan hjelpe på det totale salget av et utvalg og for å styrke selskapet relations.What: Ulike samarbeidsgrupper har dannet når bilprodusenter kombinere sine ressurser til å utvikle et helt nytt produkt å selge separately.Reason: Det koster mindre og er mye enklere enn uavhengig utvikle andre modeller. Hver bedrift kan dra nytte av andres strengths.What: Selskaper har utviklet merker bortsett fra sine andre merker for merkevarebygging av en enkelt model.Reason: Denne strategien kan gjøres for å skille et kjøretøy fra sin produksjon merke for ulike markedsføringskampanjer eller andre image relaterte reasons.What: Noen bilprodusentene har vært kjent for å markedsføre to urelaterte bilmodeller bruker nøyaktig samme telt og modell name.Reason: Dette kan drastisk øke merkekjennskap og en betrodd telt kan påvirke kjøperne selv om modellen er helt different.What: Noen beslutningstakere har periodevis produsert begrensede versjoner av visse models.Reason: Den viktigste grunnen til dette er å få et minimum produksjon krav for motorsport. Dette kan også gjøres for å bevare verdien og prestisje av visse kjøretøy (dvs. Ferrari) Hva: Mange bilprodusenter har spesielt merket modeller for ikke detaljhandel sale.Reason: Dette kan bygge et omdømme eller skape verdier til en forbruker som mottar en skreddersydde linje av kjøretøy. Det er i hovedsak gjort for utleie flåter, etc.What: Et selskap med en luksus merkevare og en mainstream merke kan oppgradere et kjøretøy fra mainstream merkevare og selge det som en luksus vehicle.Reason: Dette gir en ny klasse av kjøretøy uten kostnader av vesentlig tid og utvikling. Selskapet er i stand til å generere en stor avkastning på investeringen selge den nye bilen som en dyrere modell under en premium luksus marquee.Opposed til de gunstige utfall som kan genereres ved badge engineering, kan det også ha negativ innvirkning som fører til en negativ innvirkning på en company.One store problemer med badge engineering er at når et enkelt selskap har mange merker, de er ofte tvunget til å markedsføre hvert merke seg. Dette i sin tur øker bilens totale kostnader og kostnadene til customer.Another mulig negativ innvirkning er at badge prosjektering kan produsere for mye konkurranse innenfor sitt eget selskap. Dette kan skje dersom det er hensiktsmessig markedsføring og merkevarebygging skillet er ikke utilized.While badge engineering er brukt til å spare på FoU-kostnader, inkonsekvent eller under planlagt badge prosjektering kan uunngåelig føre til et tap av inntekter for selskapet. Bedriftene må regelmessig og strategisk planlegge og gjennomføre disse typer strategier for å bo på toppen av bransjen.
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/48068.html