For to år på rad, har Volvo vært en no-show på Montreal International Auto Show, som siterer at showet er ikke en del av sin markedsføringsstrategi. Men etter par års fravær, har Volvo komme tilbake til auto show å avduke sin nye bil, deres inngang til den kompakte bilen segmentet. Bilen er to-dørs kombi Volvo C30 som er et avvik fra den opprinnelige omdømmet til Volvo for å produsere boxy biler. Det er en kompakt kombikupé designet av kanadiske født Simon Lamarre som tar sikte på å konkurrere mot Audi A3 og BMW 1-serie. Går mot en slik tøff konkurranse, må selskapet sende et sterkt inntrykk om bilen sin for publikum, er en strategi de har foretatt sitt comeback til Montreal International Auto Show å avsløre Volvo C30.Its en ting å vise dine varer av på en motor show, og det er også en annen ting å annonsere det til et mye større publikum via TV eller Internett. Selskapets strategi i å annonsere sin nye kompakt luksusbil vil ha store implikasjoner på hvor godt publikum vil akseptere deres produkt. Og siden dette er deres første utflukt i den kompakte luksusklassen vil det være avgjørende hvordan publikum vil reagere på sine annonsekampanjer spesielt deres målgruppe som er Generasjon Y eller de på 25-34 aldersgruppe. Betydningen av vellykket reklame kunne ikke være over understreket da en reklame kan enten lage eller bryte noen produkt. Å tiltrekke seg oppmerksomheten til sine potensielle kjøpere, har Volvo lansert sin freewill kampanje på nettet, og vil snart bli sendt på TV. Effekten de ønsker er akkurat som effekten av en Volvo starteren til motoren sin, er som å starte en ny generasjon av lojale Volvo forbrukere som ikke bare vil omfavne Volvo C30, men også andre Volvo-modeller. Reklamen er en quirky en som selskapet håper vil fange oppmerksomheten til yngre bilkjøpere. Volvo beveger seg bort fra den tradisjonelle markedsføringen av biler som er å vise publikum hvorfor de bør liker deres produkt. I stedet de ber publikum å vurdere alle aspekter av bilen fra sin ytre design, til sitt interiør og fortelle dem om de elsker bilen eller not.While bruk av denne taktikken i å fremme Volvo C30 er risikabelt, er selskapet overbevist om at de gode kvalitetene i bilen sin vil flere enn egenskapene noen kan finne uakseptabelt. Om kampanjen vil bli en suksess eller ikke gjenstår å se om selskapet er overbevist om at reklame vil gi dem godt salg figur av Volvo C30.
By: Glady Reign
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/17045.html