Selvfølgelig, selv gigantene i bilindustrien står overfor de verste dagene. Dette er grunnen til at bilprodusentene er nå å finne nye måter å lindre deres stående. For Ford Motor Co, en av de mest levedyktige måter å øke merkevaren ansette 'walking reklame.' Ford prøver å tråkke på aktive bremser direkte håper å sette en stopper for rush av tap og salg ulage. Tidligere, automaker ber hver ansatt til å bli "en vandrende reklame" når du snakker med andre. Dette er for å hjelpe selskapet som den arbeider for å øke sin merkevare image og demme sin markedsandel lysbilde i USA. Forrige uke, Fords administrerende direktør i Global Automotive Communications Ray Day, leverte meldingen til ansatte i en webcast.Mark Fields, gjentok president Fords Amerika-gruppen, dette punktet i sin ukentlige e-post til ledere fredag, ber dem om å oppfordre hver ansatt til å snakke opp Ford med venner, familie og alle medier at de kan støte på. "Et bedre omdømme fører til høyere kjøpesum blant våre kunder og, til slutt, flere kjøretøy salg," Fields skrev i notatet, ble en kopi av disse fås av The Detroit News. "Eksternt er hver enkelt av oss en vandrende reklame for selskapet til verden rundt oss. Vi må ta denne rollen på alvor når vi snakker med våre medarbeidere, våre naboer og alle med hvem vi er sammen med." Fields oppfordret ansatte å vedta "en mer selvsikker tone i stemmen -. en som understreker vi er et team som vet hvordan man skal vinne og vi har en plan som viser oss hvordan vi skal vinne" Spesielt foreslo han Ford arbeidere tout de nye produktene som kommer fra Dearborn.Michael Bernacchi, professor i markedsføring ved University of Detroit Mercy College of Business Administration, antydet at positive ord-av-munnen fra ansatte er greit, men langt fra svaret til Fords problemer. "Trenger produkter og merkevarer til å snakke for seg selv," han said.It kunne regne at bilprodusenten har hatt noen vellykkede milepæler med nyere produkter som Ford Edge og Mercury Milan. Men det fortsetter å gi markedsandeler til sine konkurrenter. Bilprodusenten, som kontrollerte 25 prosent av det amerikanske markedet i 1995, hevder kun en 17,1 prosent andel på det nåværende tidspunkt. Den skrantende automaker er for tiden midt i en massiv restrukturering som har som mål å stoppe at aksje tap og returnere selskapet til lønnsomhet innen 2009. I fjor tapte Ford $ 12,7 billion.Fields, i memo hans, også oppfordret ledere til å kommunisere regelmessig med sine ansatte om selskapets snuoperasjon fremgang. Han sa veiledere bør orientere sine ansatte minst en gang i uken om fremdriften Ford gjør med sin "Way Forward" plan, samt forbedringer egne avdelinger har gjort mot å møte sine mål. I nevnte notat, Fields understreket også at resultatene fra den siste undersøkelsen er mer oppmuntrende
By:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/15848.html