Analytikere advarer om at Saturn beslutning om å rette seg med flagget;? Mor og eplepai i sin siste "Rethink Amerikansk" kampanjen kan ikke være en automatisk home run. "De kan ikke stole på den amerikanske ideen bare, selv om tradisjonelt, er [General Motors] være amerikansk en grunn til at de har ønsket folk til å kjøpe sine biler," sier Alexander Edwards, president i auto divisjon på konsulentselskap Strategic Vision basert i San Diego. "Det ville være som Hyundai bare selge biler basert på garantien." The automaker nye kampanje flaunting forbedrede Saturn body kits rettet mot import innkjøpere og ble opprettet basert på selskapets forskning. Blant andre fakta, th eGeneral Motors Corp, morselskapet, fant at 17-åringen Saturn er fortsatt betraktet som en ny merkevare ved import eiere og intenders. "Hvilken var oppmuntrende," sier Dan Keller, markedsdirektør ved Saturn i Spring Hill, Tenn "De ga oss en hel masse kreditt for å være annerledes. Vi har ikke bagasjen av mange av disse andre innenlandske bil selskaper ... Disse funnene ga oss en mulighet til å utfordre dem og tenke gjennom hva en amerikansk bil selskapet kan være. "America har vært en" sponsor "av andre merker. I 2001 introduserte Tommy Hilfiger en "Tjen stripene dine og bli en stjerne"-konkurransen der filmskaperne inn en video som viser hva det amerikanske flagget betydde for dem. Tre år etter lanserte SABMiller en annonsekampanje som hevdet de kjørte for "president av øl." Annonsene kalt Anheuser-Busch "un-American" for fallende å tilbakevise dem. Anheuser-Busch svarte ved å si i annonser at "Miller ble kjøpt av sørafrikanske Breweries." En helsides Budweiser annonse som kjørte i aviser under Memorial Day weekend lese: "En ekte amerikansk ferie fortjener en ekte amerikansk øl - Budweiser." "Mange merker har eksperimentert med dette 'amerikanske merket' reklame, men forbrukeren doesn ' t synes å bry seg mye i mange tilfeller, "sa J. Walker Smith, president i markedsføring forskning fast Yankelovich Partners i Chapel Hill, lagt NC Smith," De fleste forbrukere kjøper produkter i stor grad basert på verdivurderinger de gjør på merket med hensyn til konkurransen i en kategori. Og hele denne oppfatningen av å være amerikansk er noe forfeilet når det gjelder ytelsen til et produkt. "" Det nå tar mer enn bare å si at du er amerikansk, som de [Ford] Fusion annonser som sammenligner Fusion til Camry og Accord, "sier Peter DeLorenzo, en tidligere Detroit annonse mann og nå utgiver av industri nettstedet Autoextremist.com." De andre "Vi er amerikanske 'annonser fungerte ikke fordi amerikanske forbrukere var ikke lytter. De ønsket en god bil. Jeg er ikke sikker på at [Rethink amerikanske] kan få folk ut av sine Toyotaer og inn i en Saturn, men ikke prøver å påvirke disse kjøperne er en stor feil. Så dette [tack av] går på dem direkte og prøver å bryte den rådende holdningen må gjøres "
By:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/15170.html