General Motors Corp og Ford Motor Co søker etter sine mer givende nisje i bransjen. Den innenlandske bilprodusentene lanserer en head-to-head utfordring mot japanske selskaper til å lukke gapet mellom dem.Den siste runden av utfordringen er Saturns side-by-side-by-side-kampanje. Saturn, en divisjon av GM, skal vise hot solgte Toyota Camry og Honda Accord ved Aura sin. Sammenligningen begynner denne uken som Saturn plasserer Aura i 435 utstillingslokaler. Kundene vil bli invitert til å kjøre den japanske biler sammen med Aura. Side-by-side-by-side-kampanje, en del av Saturns 'Rethink Amerikansk,' vil kjøre til juli 31.The Aura har debuterte som en konseptbil på 2005 North American International Auto Show. Produksjonsmodellen av bilen ble vist på 2006 New York Auto Show. Produksjonen av Aura startet sommeren i fjor. Bilen er en del av renessanse program av Saturn og er rettet mot å gjøre divisjonen mer konkurransedyktig og lønnsom. Aura er utstyrt med Saturn tenningen coil, en 3,6 L V6, 6T70 sekstrinns automatgir og en haug med spennende utstyr og fasiliteter. Aura, basert på GM Epsilon-plattform, er bygget på Kansas City, Kansas, Fairfax Assembly anlegget. "Vi ser på dette som en sjanse til å sette søkelys på vårt produkt samt vise folk at vår shopping prosessen er enkel," sier Brian Brockman, en Saturn rep. "Vi vet at vi sammenligne gunstig til Camry og Accord. Vi vil bare at folk skal vite at vi kan gjøre hva konkurrentene kan gjøre, og mer. "Er Forhandlere anskaffe det japanske merket produkt enten gjennom auksjon, utleie eller ny bil kjøp, sa Brockman. "Vi har også noen POP ting, DM, bannere at de kan aktivere," han said.Dealers, som lenge har brakt produktet av konkurransen til utstillingslokaler, er fornøyd med face-off utsiktene til den nye kampanjen. "Dette virker mer å appellere til den emosjonelle siden av nå," sier Ray Lawson, daglig leder av Saturn av Clarence i Buffalo, NY "For meg, hvis folk ser på Camry, la oss omfavne det. Og i stedet for å stille opp statistikken, la oss ta dem se bilene ved siden av hverandre, og deretter kjøre dem og føle dem. "Ford i februar kom ut med" Fusion Challenge ", der kjøring tester sammenlignet Fusion med Camry og Accord. Fusion plassert foran på flere områder, blant annet håndtering. Ford tjenestemenn sa at mer direkte sammenligning annonsene kommer. GM har også bedt Chevrolet forhandlere å plassere en Camry i utstillingslokaler når 2008 Malibu blir tilgjengelig tidlig neste år. "Og det har fungert," sa Art Spinella, president i CNW Marketing i Bandon, Oregon "En av de vanskeligste tingene å endre er oppfatningen av en merkevare, og dette er bare god, aggressiv markedsføring. Detroit er sin egen verste fiende noen ganger. Realiteten er at GM har noen biler som får store gass kjørelengde. At det å være tilfelle, er sammenligning mot Honda og Toyota avgjørende. "I 2006, Saturns annonsen sto for $ 209 million.It kan bli tilbakekalt at på 70-tallet, Japans Tre Store, som består av Toyota Motor Corp, Honda Motor Co og Nissan Motor Co, lansert sin egen sammenligning annonser. Deres kampanje som heter Ford og GM. De tjenestefolk ble sagt å være av dårlig ytelse og drivstofføkonomi. 'Get tøff "tilnærming av det innenlandske bilprodusentene er belyst sin stilling innenfor bransjen. I tillegg Fords Fusion og Saturn Aura er to av de bedre forsøkene fra Detroit. Ikke rart salget er opp 30 prosent på Saturn og opp 15 prosent for Fusion år over år
By:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/14832.html