Volvo har lenge etablert et navn for kvalitet og sikkerhet. I de siste tiårene har den skandinaviske merkevaren talsmann for en rekke sikkerhetsfunksjoner som fungerte som betydningsfulle milepæler for denne bransjen. Nå merket er rettet mot et helt nytt mål å styrke klage og sexiness av flaunting de nydelige curves.But kan en bilmerke være både trygt og sexy? Vil prestasjon av den tidligere kompromiss sistnevnte? Eller vice versa? Overvåkere i bransjen merke til at Volvo merkevaren prøver å gå at markedsføring stram line med en ny global markedsføringskampanje som er satt til å starte neste måned. Kampanjen har som mål å lokke auto-kunder ved å banke inn i 'morsomme mennesker' i stedet konsentrere seg. Dette er en åpenbar avvik fra Volvos tradisjonelle fokus på cutting-edge sikkerhet features.Volvo 's annonsekampanje dekker print og fem forskjellige TV-spots. Den første annonsen vil bli lansert på kino i USA den 7. september. Selskapet bruker et helt nytt slagord: Livet er bedre bodde sammen. I en 60-sekunders spot, en våghals par ritt yachter, helikoptre og en ny Volvo luksus sedan for en andpusten møtet feirer sitt jubileum, melder Wall Street Journal. Andre steder er mer munter. I ett, et par, deres venner og en egensindig esel se en solnedgang i Italia etter nesten kolliderer med dyr i en ny Volvo. I en annen, plukker en fleece-kledd par opp en klatrer og turgåere på en italiensk fjellsiden mens en versjon av barnas sang "Hjulene på bussen" spilles i bakgrunnen, rapporten continued.Unlike tidligere kampanjer, industri overvåkere sier Volvos annonser fremheve morsomme aktiviteter folk kan gjøre med sine kjære. "Det er en stor avgang for Volvo, som merkevaren har lenge vært forbundet med sikkerhet, et resultat av mange år med markedsføring som understreket sikkerhet i sine biler. Men mens som gjorde Volvo populær blant familier, har det ikke gjort merkevaren som attraktivt for yngre mennesker. Facing anemiske salg, håper Volvo, en enhet av Ford Motor, kampanjen kan bidra til å endre det, "skrev Stephanie Kang av Wall Street." For de siste ti årene eller så, alt var om sikkerhet, "sier Pete Favat, sjefen kreative offiser av Arnold Worldwide Boston kontor, som skapte global kampanje med selvstendig reklamebyrå Nitro. "Sikkerhet er svært rasjonell. Men en bil har fortsatt å være sexy. Være med kjære og kommer til å gjøre kule ting sammen er sexy for oss." Men eksperter sier at risikoen er at de nye annonser kan fremmedgjøre Volvos tradisjonelle kjøpere. Dean crutchfield, senior visepresident for markedsføring hos Wolff Olins, en branding firmaet eies av Omnicom Group, sa: "Når en merkevare er tro mot sin opprinnelse, er det en suksess når det ikke er det, er det ikke.". Skaperen av disse Volvo C70 radiatorer avvist å røpe hvor mye kampanjen koster, men sa at markedsføring utgifter var opp hittil i år fra i fjor. Volvo brukte $ 21,500,000 på annonsering i USA for de tre første månedene i år, sammenlignet med $ 19.5 millioner i samme periode for et år siden sa TNS Media Intelligence.Volvo håper den nye kampanjen vil hjelpe skille det fra større luksus-bil rivaler fra Tyskland og Japan, sa Tim Ellis, direktør for global annonsering. "Vi konkurrerer med BMWs og Audis av verden. Vi må ha en unik ta på luksus-segmentet. Hvis vi skulle gå og prøve å virkelig strekke merkevare oppfatning som ikke ble raskt identifisert med Volvo, ville det ha vært en oppoverbakke kamp, ​​"bemerket Ellis." Vi fant noe som er konsistent med hva merket står for. "
Av: Anthony Fontanelle
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/14021.html