Ford står overfor den tøffeste kampen i sin lange historie. Med markedsandeler slipping samt salg, automaker har tydd til auksjonering av sine prestisjetunge merker som inkluderer ultra luksusmerket Aston Martin. Og mer nylig, var det Jaguar og Land Rover som er satt i trading blokken av Dearborn automaker. Selskapet har også stengt ned planter og redusert antall arbeidere som den benytter. Og for å tiltrekke seg oppmerksomheten til bilen kjøpe publikum, automaker har tydd til aggressiv markedsføring actions.Challenging konkurrenter head-to-head er hva bilprodusenten gjør i dag. Tidligere i år, kan det bli husket at Ford startet Fusion Challenge. Forbrukerne ble bedt om å kjøre Fusion og deretter Honda Accord og Toyota Camry. Forbrukerne blir deretter bedt om å rangere de tre biler og Ford fremhevet de områdene der Fusion slå den populære Accord og Camry. Etter lanseringen av den reklamekampanje, kunngjorde Ford at de også vil bruke strategien i å fremme andre Ford nameplates.The nyeste navnet gitt til Fords markedsføringskampanje er "Swap My Ride" - et spill på den populære MTV-show. Automaker tilbudt virkelige forbrukerne å bytte sin nyinnkjøpte bil for en Ford kjøretøy. Reaksjonene til de forbrukere som har sagt ja til en uke prøvekjøring har vært positiv og Ford er ute etter å vise til allmennheten om at deres biler har det som trengs for å konkurrere med andre biler. I markedsføringen, skjult bilprodusenten sin identitet ved å fortelle forbrukerne at "Swap My Ride" blir gjort av et forsknings firm.Toby Barlow, co-president og administrerende kreativ direktør med JWT teamet Detroit, Ford kreative arm, forklarte hvorfor de ledet forbrukerne til å tro at "Swap My Ride"-ordningen er gjort av et firma ikke tilknyttet noen måte med Ford. "Vi ønsket rå, objektive meninger," sier Barlow i et intervju med The New York Times. "Vi ønsket ikke dem til å tro de var i en TV-reklame. Vi trengte et triks for å få reell objektivitet og ærlige svar," la han til. Ifølge Barlow, Ford ønsker å ha sine kjøretøy utlyst av virkelige forbrukere som vil gi objektive anmeldelser stedet for å la selskapets ledere fremhever fordelene ved en viss Ford navneskilt. Dette spillet til Ford har blitt etterlignet av andre selskaper. Da Ford skapte Fusion Challenge, var General Motors 'Saturn raske til å følge. General Motors Marque markedsført sin nordamerikanske bil av året hjemmelshaver Saturn Aura med pålitelige auto deler som Saturn hjul i en head-to-head-to-head sammenligning med Toyota Camry og Honda Accord. Saturn forhandlere over hele landet har Accord og Camry enheter som de tilbyr for forbrukerne å teste drive.These aggressive markedsføringskampanjer men er ennå å vise at den kan hjelpe snuoperasjon skjebnen til Ford og General Motors. For juli måned, har de tre store markedsandel falt under 50 prosent på landsbasis. Ford ble også passert av Toyota som nest største bilprodusent i USA | Av:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/13989.html