Sett den gjennomsnittlige selskapet i en høy-vekst situasjon (for sin bransje) for første gang, og du vil snart se overoptimistisme spirende overalt. I kjølvannet av den arabiske olje-embargo og den påfølgende økningen i kostnadene for energi, begynte amerikanerne å bruke alle slags nye måter å redusere energibruk og kostnader. En idé for oppvarming hjemme var å kutte ditt eget tre å brenne i vedovner og peiser. Snart var alle skogkledde nabolaget abuzz med lyden av travle motorsager. Før oljemangel, hadde motorsager vært unngått som pesten av suburbanites som ikke ønsker å forveksles med tømmerhuggere og gartnere de innleide. Nå kan du ikke stå høyt med mindre du kan buzz gjennom trær og lemmer med de beste av dem. McCulloch var den ledende motorsag produsent på den tiden. Black & Decker, hjemmet power-verktøy giganten, raskt kjøpt McCulloch til en heftig pris for å kunne dra nytte av den tilsynelatende ubegrensede muligheter av motorsager. Snart var Black & Decker optimistisk beskriver seg selv som et selskap i ferd med å bli forvandlet ved sin kjede så virksomhet. Kapasitet kan ikke utvides raskt nok. Og virksomheten gjorde, ja, ta av. . . for en stund. Innen et par år, men hadde alle som trodde de ønsket eller trengte en motorsag ett. Mange mennesker som tok til bakgården skogen funnet at å kutte ned trær og gjøre mindre biter ut av stokkene med en liten motorsag var vanskelig, farlig arbeid betale tilbake litt for tid og krefter. Den som skal bruke motorsagen også måtte takle en enorm racket, ytterst ubehagelig røyk fra en bensinmotor, og en irriterende behov for å holde skjerpe liten kjede-sagbladet. Mange av disse nouveau woodspeople visste ikke at tre må tørkes og alderen før det vil brenne ordentlig. Slik at de ofte opplevde røykfylt, ulmende branner som forlot hele huset lukter forferdelig og ga lite varme. Wood er en dårlig måte å varme de fleste husene. Peisen suger varmen fra huset opp gjennom skorsteinen, mens resten av huset kaldere. En vedovn er flott hvis du er på akkurat riktig avstand fra det, men for varmt eller for kaldt på annen måte. Og det er en skikkelig kjedelig å måtte stadig hale tre å mate brannene og rense ut asken. Ganske snart fant suburbanites at de likte varme klær bedre enn tre branner som en måte å spare penger. Brukte motorsager begynte å bli solgt på garasje salg for et par dollar. Dessuten, selv de som elsket å kutte med sine motorsager vanligvis hadde ikke bruk for mer enn én. Black & Decker solte seg i glansen av sin så bemerkelsesverdig rekord av økende inntjening fra kvartal til kvartal på 15 prosent per år. At tidligere suksess førte dem til å se motorsager som det samme som sine brød-og-smør elektroverktøy. De tapte noen viktige forskjeller. Elektroverktøy er billig, og hvis du legger til en ny funksjon, vil mange huseiere kjøpe en ny for å få nytte av funksjonen. Motorsager er mye dyrere, og noen folk var villige til å erstatte dem. Det er der de uimotståelige krefter tok tak. Trollbundet av de stigende salgstall, så kjeden konkurrenter proliferated og markedet var fast med produkter. Deretter motorsag salget stupte. Black & Decker reversert kurs, og dumpet sin motorsag virksomhet. Mye av pengene gikk opp i røyk i prosessen. Overoptimistisme var kostbare i dette tilfellet fordi de uimotståelige drivkreftene motorsag salget ble ikke forstått av Black & Decker før det gikk inn i virksomheten.
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/boats/49116.html