(Dagbladet): Motebransjen er i stadig utvikling, og enkelte gjør mye for å vekke oppsikt i det som allerede kan føles ut som et overfylt marked.
Det amerikanske merket Eckhaus Latta, som ble startet av Mike Eckhaus og Zoe Latta i New York i 2012, har tatt det hele ett hakk lenger. I sin nye kampanje for sommerkolleksjonen sin, gjør modellene noe som får flere til å reagere.
For på tross av å være sladdet, har modellene i kampanjen sex med hverandre på ordentlig. Det bekrefter en av designerne, Mike Eckhaus, overfor W Magazine.
Bred omtale
- Tanken bak kampanjen ville ikke ha vært den samme hvis modellene simulerte sex, sier han.
Paper Magazine skriver at bildene, som ble tatt av anerkjente Heji Shin, ble tatt mens modellene gjorde flere seksuelle handlinger med hverandre.
Oralsex og onani er bare noe av det de mangfoldige modellene driver med på bildene, som nå er omtalt over hele verden.
Vis mer
Bildene inneholder både heterofile og homofile par, og blir av flere magasiner omtalt som «dristige» og «grenseoverskridende». Moteekspert og Vixen-redaktør Ida Elise Eide Einarsdottir forteller til Dagbladet at kampanjen fungerer helt til sin hensikt.
- Tydelig
- Personlig liker jeg den veldig godt, forteller hun på telefon fra London og fortsetter:
- Jeg vil tippe at noen synes det kanskje er litt vulgært, men dette er jo det mest naturlige i hele verden. Det skal ganske mye til for å sjokkere med reklame nå til dags, men i for eksempel USA kan dette være problematisk, forklarer Einarsdottir.
- Se alle bildene i videoen øverst i artikkelen!
Hun mener at kampanjen kan sees i lys av politiske temaer som de siste åra har opphengt mange, nemlig LHBT-rettigheter, spesielt rettet mot USAs nye regjering og restriktive transpolitikk.
Vis mer
- Jeg synes det er fint. For det første kommer det tydelig fram hva de står for, noe som har blitt en trend blant designere og motehus. Eckhaus Latta har hele veien vært et kjønnsnøytralt og androgynt merke, noe de viser godt fram her. Det handler om fri seksualitet på tvers av legning, sier moteeksperten.
- Kan dette sees på som en billig måte å få PR på?
- Sex selger, og spesielt i reklamebransjen. Men her er det noe med hele stemningen som vi ikke må undergrave bare på grunn av det noe eksplisitte innholdet. Det er sensuelt, og viser kjærlighet på sitt mest ærlige og sårbare, forteller Einarsdottir og fortsetter:
- Jeg skjønner virkelig ikke at noen orker å la seg provosere av det her. Det er skikkelig «in your face», men det er ikke porno eller rå sex heller.
- Aldri i verden
Den norske modellen Haavard Kleppe (26) har tidligere skapt overskrifter ved å gjøre grenseoverskridende ting for mote. I 2015 ble han omtalt verden over, da han tilsynelatende gikk med penisen sin synlig på catwalken for Rick Owens.
Slik var det imidlertid ikke, og det hele var et triks. Til Dagbladet sier modellen at han kan gå langt for jobben, men at sex foran kameraet er uaktuelt.
Vis mer
- Det her er rett og slett porno. Jeg synes det er kult, men jeg kunne aldri gjort det. Jeg har hatt mange lettkledde jobber, men dette blir noe helt annet. Aldri i verden, sier Kleppe.
Han understreker at han gjerne kunne tatt nakenbilder med en god fotograf, for kunstens skyld. Dette blir imidlertid for drøyt, mener han.
- Hele bransjen er temmelig uetisk, og har man først begynt som modell spiller det liksom ikke så stor rolle hvor langt man går. Jeg tar et oppdrag, tjener penger og er fornøyd. Men akkurat her setter jeg grensa, forklarer han.
- Håper jeg slipper
Modellmamma Eivor Øverbø (70) har vært mange år i bransjen, og står ansvarlig for agenturet Team Models. Til Dagbladet forteller 70-åringen at hun håper dette aldri blir en aktuell problemstilling for hennes modellstall.
Vis mer
- Jeg håper inderlig at jeg både slipper å få spørsmål om eller at vi blir nødt til å ta stilling til denne type jobb, forteller hun og fortsetter:
- Vi er i en tid hvor bransjen går til ytterligheter for å få oppmerksomhet, men her har nok grensen min stoppet for lengst. Jeg hadde nok lekset opp for den kunden som eventuelt forsøkte seg.
Øvrebø forteller at når det kommer til nakenhet for hennes modeller, er det opp til modellen selv, så lenge de er 18 år eller eldre.
- Men, de bør tenke seg om. Det er mange som angrer i ettertid. Fortida innhenter de fleste, og i dag er det lett å hente opp gammelt bildemateriell, avslutter hun.
Selv forklarer designerduoen at de hentet inspirasjon fra den anerkjente fotografen Heji Shin, som for et par år tilbake lagde en sexundervisningsbok rettet mot amerikanske tenåringer.
- Sex, mote og reklame henger ofte sammen, med beskjeden om at sex selger. Vi ville vise det fram på en annen måte, og vise at sex er noe helt naturlig – i stedet for å fabrikkere det. Vi smurte ikke modellene inn med olje, det er faktisk ekte svette dere ser, forklarer Mike Eckhaus til W Magazine.
- Vi ville gjøre det så autentisk som mulig.
Skjedd før
Motereklame har i flere tiår pushet grensene for hva som er lov når det kommer til seksualiserte framvisninger av både kvinner og menn. Merker som Calvin Klein og Diesel kan sees på som forkjempere for dette, og var tidlig ute med å sjokkere.
Norsk-svenske Vendela Kirsebom er blant dem som har vært med i noen av reklamene. På 1990-tallet var hun flere ganger modell for Diesel, og i en kampanje for jeans ble den unge modellen kropp framhevet både her og der.
Kirseboms bryster måtte nemlig endres, ifølge fotografer og produksjonen. Fotoretusjering var vanlig på den tiden, men om det var enklere å jukse foran kameraet, var det den foretrukne metoden.
- Det var tidlig 90-tall, og det skulle være store pupper. Dette var før «wonderbra», så jeg husker at jeg måtte bruke risposer for å få riktig fasong, har hun uttalt.
Nylig skapte det franske motehuset Saint Laurent overskrifter verden over. Kampanjen viste magre modeller kledd i nettingstrømper og høye stiletthæler, som poserer i svært utfordrende positurer.
«Porno Chic» kalles stilen, og Frankrikes ledende kvinnegruppe «Osez le Feminisme» («Våg å være feminist») krevde at hele kampanjen skulle trekkes fra markedet.
Vis mer