bilindustrien

(Dagbladet): Artist og blogger Tone Damli er i disse dager sammen med kjæresten Markus Foss på ferie på Cuba, hvor Damli har lagt ut bilder fra turen på sin egen Instagram-profil.

«Vi deiga oss på Cuba. E ok å starte året på denne måten, skal sei», skriver Damli.

PÃ¥ to av bildene hun har lagt ut, inneholder begge en lenke til Ving sine hjemmesider.

Til tross for at turen er sponset av Ving, nevner artisten ikke ordet «reklame» eller ordet «sponsing», slik hun er pålagt til å gjøre.

- Skjult reklame er forbudt, og denne regelen gjelder like mye for Instagram som det gjør for blogg, sier forbrukerombud Gry Nergård til Dagbladet.

Kan bøtelegges

Forbrukerombudet har lenge jobbet mot skjult reklame på norske blogger. Etter gjennomførte kontroller og en oppfølgning på at bloggerne faktisk har forstått retningslinjene som gjelder, kan det medføre forbudsvedtak og økonomiske sanksjoner for dem som konsekvent bryter loven.

- Dersom man er sponset, skal det tydelig markeres i toppen at dette er reklame. Dette krever både tydelig plassering, tydelig skrift og stor nok skriftstørrelse. Hensikten er der kanskje spesielt overfor unge lesere, hvor de skal skjønne at dette er reklame.

- Har Tone Damli gjort en god jobb i måten hun har markert sponsingen fra Ving?

– Hun burde markert dette som reklame. Ã… legge ut et bilde hvor hun positivt omtaler et produkt eller lignende, samt en direktelink til annonsøren, sÃ¥ er det klart at dette burde være merket. Det ligger ogsÃ¥ et ansvar hos Ving pÃ¥ at reklamen som de gir kommer ut pÃ¥ en riktig mÃ¥te.

Har kontrakt

- Vi har et blogg-samarbeid med henne. Det vil si at vi stÃ¥r for turen, og at hun fakturerer oss, bekrefter markeds- og kommunikasjonsdirektør i Ving, Tonje Fossum til Dagbladet.   Â

Ving har lenge sponset alt fra treningsbloggere til mammabloggere. Reiseselskapet har også samarbeid med «Fotballfrue» Caroline Berg Eriksen, hvor hun blant annet fikk sponset ferie i fjor, som hun varmt omtalte på sin blogg i forkant av turen.