bilindustrien

(Dagbladet): TV 2s stildronning, Dorthe Skappel, er nesten like kjent for sin avslappede stil på hjemmebane, som hun er for sine glamourøse antrekk på jobb.

Hver lørdag leder hun «God kveld Norge», som denne høsten har hatt svært gode seertall. Over 600.000 på det meste.

Antrekkene til den populære programlederen har alltid fått stor oppmerksomhet, både på jobb eller privat. De senere årene har hun og døtrene for eksempel hatt stor suksess med den egendesignede Skappel-genseren.

Reklamerte for svigersønnen

I løpet av høsten har hun lagt ut bilder av seg selv fra God kveld Norge-studio og delt med sine over 20.000 følgere på Instagram.

Etter lørdagens sending la hun igjen ut bilde av seg, med klærne hun hadde på seg og deres tilhørende merkenavn.

«GKN sko Ugg, genser Holzweiler, bukse G-star for de som lurer», skriver hun.

Dagbladet har prøvd å få tak i Dorthe Skappel gjentatte ganger uten å lykkes.

Datteren til Dorthe, Maria Skappel Holzweiler er gift med Andreas Holzweiler. Han eier og driver Holzweiler agenturer sammen med sin søster. Maria Skappel jobber også i selskapet som designer.

- Merket har vært brukt i TV 2-sammenheng også tidligere, men vi ser jo nå at det i denne aktuelle saken oppsto en uheldig kobling, sier kommunikasjonsrådgiver i TV 2, Håvard Solem.

- Uheldig

Verken Dorthe Skappel eller TV 2 opplyste at klærne hun hadde pÃ¥ seg under lørdagens sending kom fra svigersønnens agentur.Â

- Hvis man skal bli tatt seriøst og man skal bevare sin integritet må man gjøre et valg, sier presseveteran og etikk-ekspert Gunnar Bodahl Johansen.

Han mener sammenblandingen ikke er bra for troverdigheten til programlederen og kanalen.

- Når man er i den situasjonen hun er, må hun være veldig konsekvent. Hun må gjerne bruke deres klær, men når det kan oppleves som at hun bruker klærne som et reklamestunt for deres merke, er det klart at det rammer hennes integritet og kanalens troverdighet, sier han og fortsetter:

- Hun har enorm makt innen dette markedet og når hun poster dette på instagram oppleves det som at hun har en bevisst tanke bak det. Det er svært uheldig, sier han.

Ingen sponsing

Andreas Holzweiler sier til Dagbladet at de ikke har hatt noe med valget av Dorthes klær å gjøre.

- Hva hun har på seg under sending har vi aldri vært innblandet i. Vi kler henne ikke opp, men selvsagt har hun fått gaver fra Maria og meg. Det er ikke vår intensjon at hun får klær av oss som vi vil at hun skal poste bilder av på Instagram. Er det en som aldri spør om å få noe, er det henne. Har hun lyst på klærne våre, kjøper hun de oftest selv, sier Andreas Holzweiler til Dagbladet.

Generalsekretær Kjersti Løken Stavrum er også kritisk til programlederens valg.

- Jeg synes det er veldig problematisk og uryddig.  TV 2 bør ha klare regler for hvordan de kler opp programlederne. Dorthe Skappel har eksponert designere før, men her får du disse familiære båndene som gjør denne saken spesielt problematisk. Jeg synes det er underlig at TV 2 lar henne bruke et så kommersielt rom til å øke et nært familiemedlems økonomiske interesser, sier Stavrum.

Velger antrekk

Av bildene programlederen har lagt ut på Instagram, opplyses i mange tilfeller hva slags antrekk hun har hatt på på sending. Andre ganger ikke. For to måneder siden la hun ut bilde av seg selv i kjole med opplysning om at den var fra Pia Tjelta og ByTimo.

– TV 2 fÃ¥r massevis av henvendelser fra folk som er interesserte i Ã¥ vite hvilke antrekk vÃ¥re programledere og deltakere i ulike programmer har pÃ¥ seg, dette gjelder ogsÃ¥ Dorthe Skappel. Hun har gjennom en lang periode informert seerne om antrekkene sine gjennom sin Instagram-konto. OgsÃ¥ i andre programmer, som Idol, informerer vi om hva deltakerne har pÃ¥ seg, nærmest for en publikumsservice Ã¥ regne, sier kommunikasjonsrÃ¥dgiver HÃ¥vard Solem.

Han opplyser at TV 2 bruker mange forskjellige stylister, designere og motekonsulenter til å velge ut programlederes antrekk.

- I tillegg har også programlederne et ord med med i laget i forhold til hvilke type antrekk som passer dem. Hva som passer seg å bruke vurderes også redaksjonelt i de ulike programflatene, sier han.

Ingen av TV 2s programledere får sponset klærne de bruker på skjermen.

- Når det gjelder hvilke klær de ulike programlederne til en hver tid bruker, skjer dette som regel i samarbeid med våre stylister. Anskaffelser skjer alltid i form av kjøp eller lån, aldri sponsing, sier han til Dagbladet.

Ikke første gang

Tidligere daglig leder i Polhem PR, (PR-byrÃ¥ innenfor mot og livsstil), Camilla D. Meyer har jobbet mye med Ã¥ bruke profilerte personer i markedsføring av klær. Hun forteller at det er en større arena enn noen gang.Â

- Hvilke ringvirkinger kan det ha at Dorthe stiller med svigersønnens genser for ham?

- Det er klart det skaper nysgjerrighet rundt Holzweiler-klærne, og det vil således ha veldig høy verdi for dem. Som en så kjent person som hun er, og med sin glamourøse stil vekker det alltid interesse hva hun har på seg, sier Camilla D. Meyer til Dagbladet.

Det er ikke første gang programlederen får kritikk for å reklamere for klær hun har en nær binding til.

I 2005 fikk Dorthe Skappel  massiv kritikk for å være reklameplakat for det danske designermerket Munthe plus Simonsen.

Kritikken gikk på at Skappel snakket varmt om motemerket på TV2-programmet «Absolutt underholdning», uten at det ble nevnt at Skappelhadde en låneavtale med det danske motehuset. Eksperter mente dette kunne ansees som tekstreklame, og gikk hardt ut mot TV 2 og Skappel.